东莞旅游形象主标识、宣传语揭晓

　　3月25日，为时3个多月的东莞旅游形象宣传语、主标识正式出炉。在“东莞旅游形象主标识、宣传语揭晓暨东莞旅游网启用”发布会上，由深圳市贝纳尔广告有限公司设计的“多彩的玉兰”和“为东莞喝彩”，最终被确定为东莞旅游形象主标识和宣传语。东莞旅游官方网站“东莞旅游网”昨日亦宣告进入启用试运行阶段，市委常委、副市长江凌到会并参加了启动仪式。

　　优胜作品来自专业设计

　　据介绍，东莞旅游形象主标识、宣传语征集活动分为作品应征、网络评选和专家评审三个阶段。“但是在前两个阶段的社会征集过程中，我们没有发现很符合要求的应征作品，所以我们又向专业设计公司约稿。这些约来的作品与前两个阶段筛选出来的作品一起送审，再由专家和评审推荐，最终才产生了目前的两项作品。”市旅游局局长蒋小莺告诉记者。

　　评审小组组长陈文君在接受记者采访时说，评审组认为“为东莞喝彩”这句宣传语比起“商务之都”、“休闲之都”、“酒店之都”等更具个性，而且涵盖面广。尤其“喝彩”两个字，突出了对东莞经济社会发展辉煌成就的肯定，体现了东莞人民热情自豪、积极向上的城市精神，还体现出东莞人民对东莞的热爱之情。“这句宣传语极富号召力和感染力，让人看一遍就记住了。对没有来过东莞或者对东莞了解不多的人来说，这句宣传语达到了吸引他们来了解东莞、感受东莞的效果。”

　　而深圳市贝纳尔广告有限公司创意总监王呈说，主标识以“白玉兰”、“东莞地图”和“莞字首写字母G”为主要元素。白玉兰是东莞的市花，经过艺术包装后很显生机勃勃，非常能体现东莞这座年轻城市的活力。

　　旅游成为东莞城市营销切入点

　　“东莞旅游形象主标识和宣传语的正式确定，将提升东莞城市的知名度、美誉度和影响力，对城市营销起到积极的推动作用。我们会在全国范围内进行推介，大到大型户外媒体宣传，小到便签、信封、T恤衫等都会印上LOGO，打上宣传语。”蒋小莺表示，为了全面打造东莞旅游整体形象，今年市旅游局将以全新的形象和标识，配以全新的营销渠道来宣传和推介东莞，为东莞旅游业开拓新的发展空间，为东莞经济社会双转型创造新的成绩。

　　在昨日的发布会上，东莞旅游网也正式进入试运行阶段。据了解，该网站将以“东莞旅游客源地——目的地”营销系统的形式，向海内外推广东莞城市形象和特色旅游。

　　在场多位专家则认为，通过旅游作为切入点来进行城市营销，是一个非常好的营销理念和手段。

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　　主标识的设计释义

　　1、用饱含激情的重彩浓墨描绘了一朵玉兰，盛放在东莞大地上；玉兰花是东莞的市花，时值东莞建市20周年，用花来表现这座活力的年轻城市, 恰如其分。

　　2、圆形既是东莞的“莞”首写字母“G”,又象征地球,寓意新莞人比肩世界、放眼全球的雄心壮志。

　　3、整朵花代表东莞市的整体, 花瓣代表镇区与八大产业,蓬勃向上、齐头并进。花瓣又如浪花，奔腾向前、生生不息；东莞地形图寓意新莞人脚踏古老的百越之地，建设辉煌的现代成就，勇立在中国开放的时代潮头。

　　4、标识的主色调是代表热情的红色，展现新莞人的热情与好客，书法体的中文与多彩的拼音组合，生动活泼。

　　5、标识整体给人以向上的动感，表现了东莞市不断向上、奋发图强的时代风貌。

　　（记者 吴云辉）