聚焦2017加博会:东莞“高级定制”打造时尚盛宴

2017年04月13日08:29  来源:南方日报
 
原标题:聚焦2017加博会:东莞“高级定制”打造时尚盛宴

  鞋厂的工人正在手工制鞋。记者 孙俊杰 摄

  大朗毛织、厚街制鞋讲述东莞支柱产业的品牌故事

  “第一次参加加博会,希望能获得更多机会。”随着加博会的日益临近,不少明星企业和产品纷纷浮出水面,位于虎门的卡蔓时装有限公司就是其中一家。卡蔓全国大区经理叶晓军说,此次将带来卡蔓今年的春夏新款服装,包括一些高级定制款,为大家带来一场时尚视觉享受。

  除了服装,制鞋也是东莞的特色产业。知名高尔夫品牌Sunnyhaha的制造商、位于东莞茶山镇的利吉兴鞋厂在此次展会上将带来智能脚型测量仪、悬浮鞋等制鞋行业的“黑科技”。这些企业希望借助加博会的平台,双向推广区域和企业自身的品牌。

  “特装馆”以品牌故事为主题

  纺织服装鞋帽制造业是东莞的五大支柱产业之一,虎门、大朗两个镇是该产业的两大主要集聚地。今年,大朗镇拟组织十家企业“抱团”参展,并在展会上设置近400平方米的“大朗毛织”特装馆,主推该镇毛织服装品牌。

  “大朗毛织企业的研发设计能力不断提高,优质企业创建品牌的意识也不断增强,通过线上线下各种渠道,成功打造了一批知名品牌,每个品牌背后都有一个内涵丰富的故事。”大朗商务局副局长刘惠瑜介绍,今年“大朗毛织”特装馆的主题是品牌故事,希望通过加博会,让企业对接客户的同时,把这些企业的品牌故事传播出去,把大朗毛织的品牌展示出来。

  来自虎门的卡蔓也不甘示弱,作为2016年广东服装行业最具影响力品牌企业,卡蔓推出高级定制、时尚美学生活理念,展示的是今年春夏新款服装,带来一场时尚盛宴。

  “在打造品牌的道路上,我们也曾想过很多办法。”叶晓军说,该品牌定位为25-45岁的公务员、事业单位从业人员等,一开始,卡蔓就成为TVB国际中华小姐精选指定服装,近年来,该品牌逐渐在一些国内外的高端时装周露面,并获得业内肯定。

  “我顶着压力在高速路旁租了4个广告牌,花费巨大。”叶晓军说,因为对自身品牌有决心,他放弃了“买1000送200”这种直接让利的行为,而是专注于品牌本身。

  不过,对服装企业而言,库存始终是主要痛点之一。产品积压不仅占用了公司的运营资金,也增加了公司的管理成本和获利成本,拉长产品的周转周期,从而降低公司的整体利润。而对于庞大的库存,关闭经营不善的门店,打折促销则成了多数服装企业去库存的传统做法。著名的服装连锁品牌美特斯邦威就是因为库存太多逐渐衰落。

  虎门的服装企业如何跨过库存这道槛?叶晓军介绍,所有服装企业都有库存,如果是前期开高价,之后动不动就打折,“这到最后就会‘骨折’”,因此,卡蔓开设了outlet店铺,将一些过季商品集中售卖,这样的方式对品牌伤害最小。此外,利用电商平台,卡蔓将天猫等渠道作为走货的途径,这样就保证了企业有充足的现金流。

(责编:高丽、乐意)

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